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包装设计

品最

品最

【项目背景】

品最品牌作为一家主打休闲零食的食品企业,专注豆干、薯片等休闲零食产业。2016年,品最品牌与力美特展开合作,力美特针对品最品牌未来发展计划,提出了全新的品牌升级策略建议,多维度对品最品牌、产品进行了系统的升级梳理和规划,并设计多个系列产品升级包装。


【品牌策划】

品牌定位:国民玩“味”达人

根据力美特调研,目前在消费者心目中由于对食品安全和消费体验的关注不断升级,越来越多的消费者愿意为高品质溢价买单。人们愿意用更高的价钱购买采用真正高品质原料的产品,这一现象在豆干、膨化食品、糖果、牛奶及乳饮料、坚果炒货、蔬果汁以及糖/巧克力中尤为普遍。而“口味/口感”、“健康营养“、”保障新鲜度”与“高颜值包装外观”是刺激溢价的四大金刚。

针对这一现象,力美特将品牌定位为国民玩“味”达人,这样定位的目的是将“口味/口感”作为市场切入方向,将品牌落地到“国民”的层面。这样定位的依据,一方面是从产品自身的属性出发,休闲食品,本来就是大众零食,大众消费,所以一定要接地气,一定要亲民;另一方面避开和行业大佬的直接地位竞争。

品牌价值:传统手工工艺 优良品质安全保证 轻松快乐的生活态度

传统工艺需要我们继承,食品安全需要我们维护,轻松快乐的生活态度需要我们倡导,针对品最品牌价值提炼,力美特将产品安全作为品最第一大事,将传承作为企业责任,将口感/口味作为重点关注。


品牌定义:产品自身的优质口味和色彩绚丽的高颜值产品包装相结合

优质的口味是品最想要给到消费者最切身的感受,让消费者能够从愿意尝试到喜爱,再到分享给身边的家人和朋友。

色彩绚丽的高颜值产品包装是品最想要通过包装和消费者进行互动,交流。据力美特调研,越来越多的消费者追求边吃边玩。59%的消费者愿意花更多的钱买一个包装设计更好的产品。而创意十足,独特又有趣的包装更容易吸引消费者,同时,包装作为重要载体,能够较容易带动网络和社交媒体话题感。


品牌广告语:玩“味”生活,更出彩

力美特将品牌广告语设定为玩“味”生活,更出彩。“”针对的是产品难忘的口味和优质的口感。“出彩”指的是产品绚丽的高颜值包装外观,以“味”“出彩”为基点,拔高品牌调性,最后给到消费者一个年轻奔放,充满活力,轻松快乐,充满正能量的品牌形象。

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品牌名称:品最

产品名称:豆干薯条系列

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